From ‘made-in’ to ‘product-country images’ and ‘place branding’: a journey through research time and space

The article first reviews the title field, by tracing its evolution from the original notion of "made-in images" of the 1960s to the broader "product-place associations" of the 1990s and today’s "place branding", and then, based on studies by the authors and their associates, examines key findings that summarize the area’s current state of knowledge and future challenges. This includes the use of place cues in advertising, the content of place images and their role in foreign direct investment, cross-cultural variations and the animosity construct, and models of product and tourism image effects. A summary note highlights some of the key problems facing the practice of place branding today and the nearly limitless opportunities for future research in this field.

L’articolo propone una rassegna della letteratura sull’"effetto country of origin", tracciandone l’evoluzione dalla nozione originaria di "made-in images" sviluppata negli anni Sessanta, al più ampio concetto di "product-place associations" degli anni Novanta fino ai più recenti studi sul "place branding". A partire dai contributi analizzati vengono evidenziate le principali risultanze, l’attuale stato dell’arte e le prospettive future di questo campo di studi. In particolare, le tematiche oggetto di approfondimento includono l’utilizzo dell’immagine-Paese nelle strategie di advertising, le modalità di operazionalizzazione del costrutto "place image" e il suo ruolo nelle scelte di investimenti diretti esteri, l’impatto delle differenze culturali e dell’animosità e i principali modelli che analizzano l’influenza dell’immagine territoriale come leva per la promozione turistica e dei prodotti nazionali. Una nota conclusiva sintetizza le principali criticità connesse all’applicazione pratica delle strategie di place branding e le opportunità di ricerca quasi illimitate offerte in prospettiva futura da questo campo di indagine.

Keywords: Country-of-origin, product-country images, place branding, nation branding, animosity, tourism destination image.

• A study on country images, destination beliefs, and travel intentions: A structural equation model approach Arto Lindblom, Taru Lindblom, Miikka J. Lehtonen, Heidi Wechtler, in International Journal of Tourism Research /2018 pp.1
  DOI: 10.1002/jtr.2148
• Research on the Multi-Dimensional Construction and Value Enhancement Strategies of Regional Public Brands 洵 顾, in E-Commerce Letters /2025 pp.984
  DOI: 10.12677/ecl.2025.143789
• Two faces of the same coin: how the interplay between organizational and territorial culture builds the concept of service culture Laura I.M. Colm, Antonella Carù, in MERCATI & COMPETITIVITÀ 3/2016 pp.87
  DOI: 10.3280/MC2016-003006
• The influence of ethnocentrism and Halal trust on attitudes toward products from non-Muslim countries: A study of Moroccan consumers Mainolfi Giada, Resciniti Riccardo, in African Journal of Business Management /2018 pp.652
  DOI: 10.5897/AJBM2018.8625
• The Role of Country Branding in Attracting Foreign Investment: Country Characteristics and Country Image Nicolas Papadopoulos, Yara Ibrahim, Alessandro De Nisco, Maria Rosaria Napolitano, in MERCATI & COMPETITIVITÀ 2/2018 pp.85
  DOI: 10.3280/MC2018-002005
• Effect of economic animosity on consumer ethnocentrism and product-country images. A binational study on the perception of Germany during the Euro crisis Alessandro De Nisco, Giada Mainolfi, Vittoria Marino, Maria Rosaria Napolitano, in European Management Journal /2016 pp.59
  DOI: 10.1016/j.emj.2015.09.003
• Consumer boycott of companies implementing offshoring strategies Silvia Grappi, in MERCATI E COMPETITIVITÀ 3/2015 pp.123
  DOI: 10.3280/MC2015-003007
• La valutazione dell'effetto "made in Europe": un'indagine empirica cross-national Michela Matarazzo, Riccardo Resciniti, Georg Schufft, in ECONOMIA E POLITICA INDUSTRIALE 3/2014 pp.7
  DOI: 10.3280/POLI2014-003001
• Aufmerksamkeit Frau Merkel! Animosità economica, etnocentrismo ed effetto country-of-origin: uno studio sulla percezione della Germania in Italia durante la crisi dell'euro Alessandro De Nisco, Giada Mainolfi, Vittoria Marino, Maria Rosaria Napolitano, in MERCATI & COMPETITIVITÀ 2/2015 pp.87
  DOI: 10.3280/MC2015-002006

Nicolas Papadopoulos, Statia Elliot, Alessandro De Nisco, From ‘made-in’ to ‘product-country images’ and ‘place branding’: a journey through research time and space in "MERCATI & COMPETITIVITÀ" 2/2013, pp 37-57, DOI: 10.3280/MC2013-002003