Innovazione, comunicazione e presidio dei mercati. le performance delle imprese del made in Italy
Titolo Rivista MERCATI E COMPETITIVITÀ
Autori/Curatori Maria Chiarvesio, Eleonora Di Maria
Anno di pubblicazione 2012 Fascicolo 2012/1
Lingua Italiano Numero pagine 23 P. 131-153 Dimensione file 514 KB
DOI 10.3280/MC2012-001009
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Le imprese manifatturiere sono chiamate a rinnovare la propria offerta attraverso un più esplicito investimento nel marketing come funzione in grado di costruire relazioni interattive con i clienti e supportare l’innovazione simbolica e la proposta di nuovi significati da veicolare al mercato. Dal punto di vista empirico sono ancora limitati gli studi che approfondiscono le strategie di marketing, in particolare sul fronte della comunicazione, delle imprese italiane mettendo a confronto le politiche di prodotto, il ruolo del design, l’investimento in marca e le politiche distributive, con un’attenzione ai mercati esteri. Il paper sviluppa un approfondimento empirico relativo alle strategie di comunicazione delle piccole e medie imprese specializzate nei settori del made in Italy, attraverso un’analisi quantitativa relativa a oltre 400 imprese operanti nei mercati finali.;
Keywords:Brand, design, innovation, communication, competitiveness, SMEs.
- Alla ricerca dell'internazionalizzazione precoce e rapida fra le PMI italiane: uno studio esplorativo Rubina Romanello, in ECONOMIA E SOCIETÀ REGIONALE 1/2017 pp.99
DOI: 10.3280/ES2017-001008
Maria Chiarvesio, Eleonora Di Maria, Innovazione, comunicazione e presidio dei mercati. le performance delle imprese del made in Italy in "MERCATI E COMPETITIVITÀ" 1/2012, pp 131-153, DOI: 10.3280/MC2012-001009