Ma c'è una possibilità di emergere nel business, che trovo eccitante. Una possibilità che salva molti brand... dalla semplice moltiplicazione di un'icona su altri prodotti, andando oltre. Le collaborations costituiscono una piattaforma strategica di successo. (Dalla prefazione di Nicolas Loufrani, CEO The Smiley Company)

Come farsi notare ed essere più interessanti e cool nell'economia dell'attenzione? Evoluzione, velocità, e-commerce, digitalizzazione, globalizzazione, centralità del cliente, nuovi comportamenti d'acquisto, ricerca di esperienzialità. Per vincere le nuove sfide quotidiane i marchi più dinamici utilizzano i paradigmi del lifestyle branding, come le collaborazioni, il co-branding, la brand extension e le edizioni limitate. Ci si ispira anche al passato: sono sempre più numerose le operazioni di recupero che reinterpretano valori senza tempo e traducono in chiave contemporanea una serie di dimensioni e codici espressivi. In costante equilibrio tra il backward e il forward, gli autori osservano, con il contributo di Gavin Brown, Carlotta Pellegri e Giuseppina Sansone, le attivazioni del mondo lifestyle contemporaneo.
Partendo dai fondamentali di branding, delineano le nuove strategie evolutive che ispirano i marchi più dinamici, sia italiani che internazionali. La teoria viene arricchita dalla pratica, presentata secondo modalità avvincenti volte a dimostrare che il marchio può vivere basandosi su vere e proprie "narrative" di branding.

Paolo Lucci, tra i maggiori esperti di licensing e brand extension in Italia, ha un background professionale che unisce marketing, comunicazione e vendita in aziende come Ferrero, Armando Testa, Walt Disney. Con BrandJam, dal 2001 opera come consulente di branding e brand extension con clienti come Beatles, Domus, Ferrari, Luxottica, Nestlè, Replay, Sanrio, Unilever, Warner Bros. È autore con Stefano Sacchi di Brand Jamming (FrancoAngeli, 2014).

Stefano Sacchi, dopo esperienze nella formazione e nell'insegnamento, si confronta da quasi vent'anni con pianificazione, produzione, marketing, licensing e co-branding. È stato CEO di una griffe internazionale associata alla Camera Nazionale della Moda Italiana. dove ha seguito il riposizionamento del brand tramite una strategia di heritage marketing. Oggi è consulente e docente di fashion buying, visual merchandising e marketing. Autore di Modaterapia con A. Balconi (Salani, 2013), Fashion puzzle (FrancoAngeli, 2015), Il fascino indiscreto della scarsità (FrancoAngeli, 2016) e Improvvisamente... l'abito scorso (FrancoAngeli, 2017).