L'evoluzione è un processo che si realizza per stratificazioni successive e non già per sostituzione: il nuovo non sostituisce l'esistente, ma si aggiunge allo stesso, gli si sovrappone e lo modifica, fino alla trasformazione totale. I profondi mutamenti intervenuti dagli anni '60, sotto la spinta di una evoluzione tecnologica di forza e proporzioni inusitate, hanno prodotto mutazioni e rivolgimenti sensibili sui mezzi di comunicazione, sia su quelli tradizionali (stampa, televisione, radio, cinema), sia su quelli considerati complementari (telefono, computer e relativa rete Internet). Sono diventati, nel tempo, sempre più potenti, sempre più veloci, sempre più affidabili, gestibili e pervasivi. Col mutare degli strumenti, poi, è variato anche il livello di attesa della Società. Non solo abbiamo assistito ad un mutamento radicale dei comportamenti, ma anche e soprattutto è da rilevare come gli atteggiamenti "profondi" abbiano inciso profondamente nelle abitudini quotidiane.

Questo lavoro cerca di dare risposta ad un interrogativo di base: è stata l'azione dei media a cambiare la Società o, al contrario, quest'ultima ha agito sugli stessi media, condizionandoli a fini utilitaristici per ottenere quel consenso considerato il vero Dio dell'era moderna?

Il libro si articola in tre parti:

- una prima parte, propedeutica, che, partendo dall'analisi del ruolo, dell'uso e del funzionamento dei media, prende in considerazione l'influenza sociale informazionale, la funzione educativa e il contenuto ideologico dei media, nonché i comportamenti sociali e le loro determinanti: motivazioni, aspettative e relativa soddisfazione;

- una seconda parte che traccia un breve percorso storico-evolutivo dei mass media (dalla carta stampata a Internet), allo scopo di portare alla luce gli effetti prodotti sulla Società;

- una terza parte che analizza le prospettive di evoluzione futura, delineando scenari del tutto probabili, allo stato attuale delle informazioni.

Francesco Giordana opera nel mondo della comunicazione d'impresa dal 1975. Docente di Relazioni Pubbliche nel Corso di Laurea in Scienze Turistiche della Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM di Milano, è autore di numerose pubblicazioni, tra cui La comunicazione per il successo (2000), Le Relazioni Pubbliche per le Piccole e Medie Imprese (2002), La comunicazione del turismo tra immagine, immaginario e immaginazione (2004).