Questo libro riporta i dati relativi alla ricerca condotta durante il 2013, presentando all'inizio una fotografia dell'attuale scenario corredata dalle risposte che gli italiani stanno dando e che vengono riassunte nelle "5 R".
Il valore incrementale rispetto al precedente volume è dato dal confronto di tutti i risultati emersi nel corso dell'ultimo triennio (2011-2013). "Stetoscopio" è uno studio che supera la lettura lineare del comportamento di consumo per arrivare a comprendere come la percezione della situazione sociale, economica e politica del Paese impatti sul "soggetto consumatore".
La pubblicazione viene integrata dalla testimonianza di Massimiliano Montefusco - direttore marketing del gruppo RDS (Radio Dimensione Suono) - che espone come Stetoscopio abbia contribuito alla nuova strategia di posizionamento dell'azienda: da Broadcasting Radio a Entertainment Company.
Nella parte finale del libro, vengono ripresi e analizzati i concetti di Geomarketing con una particolare attenzione al fenomeno "Social". Da ultimo si introduce il modello I.T.E.R. che si propone come strumento per la definizione olistica delle alternative d'acquisto del consumatore.

Mauro Cavallone è professore associato presso l'Università degli studi di Bergamo, dove insegna marketing internazionale e marketing strategies. È direttore del master di primo livello Marketing Management per l'impresa Internazionale e della Scuola di Management SDM.
Antonio Di Marco Pernice si occupa di ricerche di mercato sin dal 1987. Ha fondato nel 1990 MPS Marketing Research di cui è amministratore delegato. È membro del CdA di AGMR ltd, socio di ESOMAR e di ASSIRM. È membro del CdA di New Target e presidente del CdA di New Target Web. Insegna ricerche di mercato nel master Marketing Management per l'impresa Internazionale presso l'Università degli studi di Bergamo.