Product management 4.0

Il software è un elemento centrale della trasformazione digitale che ha cambiato le nostre vite. In questo scenario, i player più visionari non seguono la via “semplice” della digitalizzazione, adottando soluzioni già disponibili, ma scelgono di agire da protagonisti, portando sul mercato prodotti digitali.
Per avere successo, però, serve metodo e non basta sviluppare software di qualità: un prodotto rilevante è prima di tutto un’offerta di business che crea valore, che risolve un problema in modo migliore e distintivo rispetto alle alternative e che riesce a scalare avendo trazione sul mercato. Anche la forma organizzativa gioca un ruolo importante e il venture building risulta essere il modello privilegiato da adottare.
Questo libro, che muove dalla pluriennale esperienza degli autori, costituisce una guida pratica per fare ordine nel mondo del product management. Avere una forte visione, comprendere i bisogni dei clienti e tradurli in un’esperienza eccezionale, raggiungere velocemente il mercato, imparare dai feedback, identificare un modello di accesso al mercato ed un motore di crescita sostenibile: sono tutti step imprescindibili e temi toccati dal volume. Contestualizzando il venture building tra le leve strategiche, il testo fornisce i principi e gli strumenti essenziali per creare prodotti digitali di successo e segue le fasi di sviluppo di un prodotto digitale, dalla visione allo scaling, dal lancio alla maturità.

Marcello Coppa, esperto di strategia e politiche per l’innovazione, ha fondato C+L, società di consulenza sul design thinking e startup studio, ceduta poi a GELLIFY, di cui è stato partner. Insegna Design Management allo IED di Roma. Ha fondato il think tank Feel.

Andrea Landini, imprenditore, esperto di prodotti digitali ha fondato C+L, è stato entrepreneur in residence dell’annesso startup studio e CEO di CrowdChicken, poi ceduti a GELLIFY, di cui è stato partner. È fondatore di Feel, dove è responsabile delle piattaforme GovTech.

Anna Bruscia, designer strategica ed esperta di innovazione e prodotti digitali, dal 2024 è Senior Product Manager Smart Mobility in ATM, Azienda Trasporti Milanesi.

Endorsement
“Un libro che intreccia la creazione di prodotti digitali di successo con il rinnovamento dei modelli organizzativi, offrendo una guida indispensabile per affrontare le sfide dell’innovazione”.
Roberto Battaglia, COO Fondazione AIRC, Autore di Startupper in azienda

“Questo è un libro chiave per designer e product manager, fotografa il contributo del design strategico per il successo di un prodotto digitale e fornisce un metodo design-oriented concreto e azionabile”.
Marika Aakesson, BEDA Bureau of European Design Associations