L'esplosione di Internet e dell'e-commerce costringerà sempre più i manager e consulenti a gestire masse di informazioni crescenti, sia in quantità che in complessità. Sarà quindi sempre più importante dotarsi di strumenti che aiutino a gestire le informazioni sul contesto interno e di mercato, per pianificare in modo efficace, tempestivo e flessibile.

In tale ottica, il testo che avete nelle mani è un vero e proprio strumento di pianificazione : non si limita a descrivere le strategie, ma mostra concretamente come può essere costruito il Web Plan , grazie anche al modello software allegato - Web Marketing 1.0. Versione demo .

Il lettore potrà quindi sviluppare il proprio piano con l'ausilio di testi, help, tabelle e grafici ideati proprio per assisterlo nel planning . È quindi un lavoro unico e originale che non ha precedenti nell'ormai vasto mondo della letteratura rivolta al Web Marketing e ad Internet.

Con queste finalità il saggio è stato concepito e strutturato tenendo conto delle esigenze dei seguenti target di lettori: imprenditori e responsabili marketing , che necessitino di una guida operativa per la redazione dei loro piani di Web Marketing; consulenti di Web Marketing , che desiderino uno strumento rapido di pianificazione; WebMaster e Web Engineers , che vogliano approfondire, per il proprio lavoro, i fondamenti e i processi del marketing; docenti di marketing e strategia che richiedano un supporto testuale e informatico per simulazioni ed esercitazioni didattiche.

Antonio Ferrandina è un noto e brillante esperto di marketing e pianificazione. Autore di diversi libri e di oltre 100 articoli in materia, è docente di Marketing presso la Facoltà di Economia dell'Università del Molise. Consulente e collaboratore di riviste manageriali, si è occupato per molti anni di sviluppo commerciale e marketing operativo per un'importante azienda di credito; si interessa attualmente di applicazioni per la pianificazione e il controllo strategico.