Roberto Grandi e Jean Umiker-Sebeok hanno presieduto presso il Centro internazionale di Semiotica e Linguistica di Urbino la terza edizione dell'International Seminar on Semiotics and Marketing, inaugurato nel 1986 da Philip Kotler alla prestigiosa Northwestern University.

In questi anni le ricerche di carattere semiotico applicate al marketing si sono sviluppate ovunque - specialmente all'interno degli istituti di ricerca privati, delle Scuole di Management e degli insegnamenti di Semiotica - giungendo a definire una tipologia di approcci metodologici ampia, articolata e attendibile. Questo volume propone le rielaborazioni originali di alcune delle comunicazioni presentate dai maggiori specialisti del settore al Seminario di Urbino. Comune a questi saggi è sia l'integrazione dell'alto livello dell'elaborazione teorica con l'analisi di casi specifici, che la centralità delle tematiche affrontate.

La relazione tra pratiche di consumo e comunicazione, l'efficacia della pubblicità in situazioni di affollamento comunicativo, il mutamento socio-culturale, la gestione della credibilità e della fiducia, il processo di assegnazione di un brand name, le strategie di comunicazione nel settore automobilistico, il marketing della moda, la relazione tra comportamento d'acquisto e punto vendita sono solo alcuni dei campi rispetto ai quali è stata definita, in questo volume, la pertinenza semiotica sia a livello di ricerca applicata che di elaborazione teorica.

Roberto Grandi insegna Teoria e Tecniche delle Comunicazioni di Massa al Corso di laurea in Discipline della Comunicazione (Università di Bologna) e dirige il Corso di perfezionamento post-laurea per operatori della moda. Svolge inoltre attività di ricerca e di consulenza sulle strategie di comunicazione in Italia e all'estero. Ha trascorso come visiting scholar periodi di soggiorno in università straniere, tra le quali Brown University, University of Pennsylvania, Stanford University.

La collana Impresa, comunicazione, mercato è una proposta di Giampaolo Fabris. Una collana di testi (chiari e rigorosi) per quanti vivono nel mondo della comunicazione: pubblicità, design, grafica, packaging.