Il mondo delle pulizie è ricco di oggetti e marche. Dagli scaffali del supermercato ai ripostigli domestici, spray antistatici, depuratori e aspirapolvere pluriaccessoriati fanno molto più che pulire, lavare, lucidare. Mentre sorvegliano le nostre case in cerca di ciò che è fuori posto, questi strumenti stabiliscono precisi valori igienici, alimentando l'ossessione contemporanea per il pulito più pulito: basta togliere la macchia o bisogna anche igienizzare? Il nemico è la polvere o i virus invisibili dispersi nell'aria?
Che cosa avrà da dire l'impressionante proliferazione di prodotti e brand in concorrenza tra loro riguardo al nostro modo di intendere l'igiene?
Attraverso analisi semiotiche di prodotti e pubblicità del settore delle pulizie, il libro mostra come l'uso di questi oggetti e le strategie comunicative messe in campo per promuoverli siano testimoni e artefici di tendenze, valori, mode e culture: l'igienismo contemporaneo è una sfrenata ricerca di purezza che nasconde, forse, una generale ansia di salvezza.
Il volume, rivolto in primo luogo a studenti e studiosi di semiotica, comunicazione pubblicitaria e design, si apre anche a un pubblico interessato a comprendere le relazioni tra brand e società, fenomeni di consumo e questioni socio-tecniche, ossessioni collettive e discorso scientifico.

Ilaria Ventura Bordenca è ricercatrice in Semiotica all'Università degli studi di Palermo, dove insegna "Progettazione comunicativa" e "Teorie e tecniche della comunicazione pubblicitaria". Si occupa di branding, design e fenomeni sociali. Ha scritto i volumi: Che cos'è il packaging (2014), Essere a dieta. Regimi alimentari e stili di vita (2020) e Food packaging (2022). Ha curato, con D. Mangano, il volume di Bruno Latour Politiche del design (2021).

Giorgia Costanzo è dottoranda in Semiotica all'Università degli studi di Palermo, dove svolge, a partire dai lavori dell'antropologa Mary Douglas, una ricerca sui temi della purezza e dell'igienismo nel discorso sociale contemporaneo.