Diventare competitivi è divenuto una via obbligata, non esserlo vuol dire soccombere; ecco allora l'importanza di definire un percorso che indichi, in mezzo a tante parole, ad aziende industriali, commerciali e di servizi, sia piccole che medie e grandi, una via per partecipare da protagonisti alle battaglie concorrenziali.
Con criteri di novità assoluta (la progettualità competitiva di Porter, Levitt, Drucker, Rothschild risale alla fine degli anni '70 e nella letteratura manageriale italiana manca da tempo un testo che l'affronta), in maniera sistematica, pratica e completa, Antonio Foglio, docente di marketing internazionale in svariate università e consulente di primarie industrie ed organismi internazionali, dimostra come diventare, essere e mantenersi competitivi e indica il percorso per acquisire una condotta competitiva per competere e battere la concorrenza alla luce dei cambiamenti (globalizzazione, ipercompetizione, acquisizioni e fusioni, nuove forze concorrenziali esterne ed interne, nuovi vantaggi competitivi).
Foglio accompagna il lettore attraverso le fasi che caratterizzano il processo di marketing competitivo: scenario, ridefinizione del contesto competitivo, analisi competitiva (individuazione settore e business, territorio competitivo, individuazione concorrenti attuali e potenziali, fattori di successo, barriere), mappa concorrenziale e posizionamento, strategie competitive offensive, difensive, di guerriglia e relative, manovre tattiche sul prodotto, sul prezzo, sulla distribuzione, sulla vendita, sulla comunicazione, sulla promozione, piano competitivo, controllo della concorrenza e benchmarking, organizzazione e management con un occhio alla concorrenza. Nella Biblioteca Multimediale della FrancoAngeli (www.francoangeli.it) il libro dispone di utilità online (sitografia, bibliografia di articoli e casi e glossario di marketing competitivo).
Il libro, una guida utile per un'ampia fascia di lettori (imprenditori, manager, marketologi, direttori vendite, product manager, consulenti, formatori, studiosi, ecc.), è supportato dall'esperienza trentennale di marketing di Antonio Foglio, autore per FrancoAngeli di varie pubblicazioni.

Antonio Foglio ha svolto e svolge attività di docenza in marketing internazionale in svariate università (Verona, Suffolk-Boston, Vilnius, Kaunas, Almaty, ecc.) e di consulenza per industrie ed organismi nazionali ed internazionali. È autore di numerosi libri di successo editi dalla FrancoAngeli.