In questo volume Rossella Martelloni affronta con chiarezza e con visione sistemica il tema del turismo culturale, visto come un "fenomeno trasversale" capace di attivare un indotto in grado di esprimersi al di là della dimensione culturale, una concreta possibilità per il rafforzamento socio-economico del territorio e del sistema-paese.
L'Autore identifica nella creazione di "sistemi turistico-culturali" una strada obbligata per tutelare, gestire, valorizzare e promuovere le risorse culturali e ambientali del territorio, sottolineando la necessità di inquadrare i concetti di "bene culturale" e di turismo in un'ottica nuova e di sviluppare nuove competenze necessarie per lo sviluppo delle professionalità emergenti.
Partendo dal tema della complessa identità del territorio, vengono affrontati gli aspetti della strutturazione dell'offerta e delle politiche di marketing e comunicazione in grado di intercettare le nuove tendenze emergenti: aree, queste, di interesse per istituzioni, enti locali, operatori della cultura e del turismo.
La creazione del "prodotto territorio", delle sue attività e dei suoi specifici prodotti comporta l'ascolto dei bisogni della popolazione residente e del mercato, un'ampia concertazione fra tutti gli attori che compongono l'offerta, una serie di sinergie tra cultura e turismo, un sistema esteso di partenariati che coinvolgono la dimensione locale e quella internazionale.
Il volume accompagna il lettore nell'analisi di un fenomeno complesso, motivo di crescente interesse, degno di attenzione e approfondimento, introducendo nuovi spunti di riflessione e illustrando una serie di esperienze di successo in Italia e all'estero.

Rossella Martelloni è laureata in Lingue e Letterature Straniere presso l'Università degli Studi "La Sapienza" di Roma. Dopo gli studi di marketing presso la LUISS Management di Roma, ha conseguito una specializzazione in Psicologia del Lavoro e dell'Organizzazione presso la Scuola Romana di Psicologia del Lavoro e dell'Organizzazione. È professore a contratto di comunicazione interpersonale presso la Link Campus University of Malta, dove cura progetti di formazione nell'ambito della gestione e della valorizzazione dei beni culturali. Svolge docenze e consulenze in materia di marketing e comunicazione del turismo culturale presso l'Università di Perugia - CST, Centro Italiano di Studi Superiori sul turismo di Assisi. È partner dello Studio Paneforte Srl, società di consulenza di gestione e sviluppo delle risorse umane. Svolge attività di consulenza per enti pubblici e imprese private in materia di formazione manageriale e nell'ambito turistico-culturale per lo sviluppo del territorio. È autore di pubblicazioni in materia di beni culturali, turismo e formazione.