Pratico come un manuale d'istruzioni, coinvolgente come un romanzo, questo libro mescola analisi psicosociali, aneddoti divertenti e casi pratici per impostare strategie di marketing di successo. Massimiliano Gasparotto, COO di BMW

Mindset Tribale segnala un approccio, un modo, un indirizzo innovativo e pratico per creare, coinvolgere e gestire le "tribù moderne". Attraverso testimonianze e casi i lettori potranno approfondire gli strumenti necessari per agire e pensare in modo tribale. Maria Carmela Ostillio, Associate Professor of Practice e Director Brand Academy SDA Bocconi

Un libro che ispira i marketer a guardare i consumatori con occhi diversi e a creare una connessione emotiva potente e duratura. Contenuti freschi, innovativi, da mettere in pratica. Valeria Casani, Direttrice Marketing Nespresso Italiana, Co-Fouder GirlsRestart

Dopo il successo di Human-Centric Marketing. Prima di consumatori siamo tutti persone, Matteo Rinaldi ci porta in un altro viaggio emozionante, questa volta alla scoperta delle tribù moderne.
Il bisogno di sentirsi parte di un gruppo è insito nella natura dell'uomo; internet e le nuove tecnologie hanno reso ancora più facile la creazione di community e di altre forme di aggregazione, rendendo il concetto di tribù estremamente interessante per i brand.
Questo libro è un manuale d'istruzioni pratico, diviso in semplici step, per aziende e startup, che si propone di sviluppare un mindset tribale in grado di creare, coinvolgere ed emozionale le tribù di oggi.
I casi raccontati da Luca Bertocci e le testimonianze di Tiago Santos e Jordi Guitar di Danone, Jessica Abouzeid di EssilorLuxottica, Massimo Monti di Alce Nero, Livio Basoli di DUDE, di Mar Serrán di Origin Insights, della psicanalista Fiorella Petrì e del regista Francesco Lettieri renderanno questo viaggio indimenticabile.
Un libro per tutti quelli che hanno l'ambizione di conquistare il proprio mercato di riferimento un passo alla volta, una tribù alla volta.

Matteo Rinaldi, Adjunct Professor della Luiss Business School e Luca Bertocci, docente presso la Krakow School of Business, sono i fondatori di Human-Centric Group, società di consulenza di marketing che aiuta le aziende a sviluppare brand in grado di creare un legame emozionalmente coinvolgente tra i marchi e le persone. Hanno lavorato con alcuni dei marchi più famosi al mondo, tra cui Coca-Cola, Danone, L'Oréal, Carlsberg, IKEA, Pirelli, VISA, PepsiCo, Carrefour, Sanofi Aventis, EssilorLuxottica, Juventus e tanti altri.