Marketing progetto 2000
La gestione della complessità
Edizione a stampa
32,00
Pagine: 192
ISBN: 9788820435875
Edizione: 1a edizione 1990
Codice editore: 100.237
Disponibilità: Fuori catalogo
A meno di un secolo dalla sua nascita, il marketing appare oggi in grande fermento e in rapida evoluzione, caratterizzato da tendenze contrapposte e divergenti. E' una crisi di rifondazione! La sfida che il marketing si trova ad affrontare è l'irruzione della complessità. Il mercato non appare più come una struttura ordinata e statica, razionale e prevedibile.
Oggi abbiamo di fronte una realtà caotica e contraddittoria, articolata e complessa, sovente imprevedibile, bombardata incessantemente da messaggi e segnali. Anche il prodotto (ogni prodotto) ha vita difficile e precaria: perché le mode si rincorrono e si rincalzano incessantemente.
Questo volume richiama con originalità le acquisizioni più recenti dell'epistemologia contemporanea (e i dibattiti sul tema della "complessità" tra filosofi, sociologi, psicologi). Non è però né un nuovo manuale di marketing, né una trattazione accademica.
E' piuttosto un insieme di riflessioni e di indicazioni con le quali ogni operatore potrà confrontare la propria impostazione di marketing e la propria azione quotidiana.
Propone, infatti, strumenti di interpretazione e criteri di verifica per leggere e "riconoscere" le nuove realtà.
Inoltre, la prospettiva è chiarita dal continuo riferimento a casi emblematici: da quello de "il Mulino Bianco", all"After Eight", dal marketing Fiat a quello Barilla, dal "Glenn Grant" al "Maggiolino".
Giovanni Ferrero riveste attualmente la funzione di responsabile della Direzione strategica di marketing della Ferrero Europa.
Contributi: Luigi Anolli
Collana: Am / La prima collana di management in Italia
Argomenti: Testi generali, marketing strategico, piani marketing
Livello: Testi per professional
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