Lusso versus design.

Il mondo delle merci di lusso è un campo estremo del design, come lo spazio, i ghiacci del polo, i fondali marini, l'Everest, dove all'uomo è concesso di sperimentare condizioni particolarissime e dove i fenomeni si rivelano con caratteri talmente enfatizzati o particolari da far apparire più chiare le regole che li governano; luoghi dove ci si esercita a diventare migliori, a non sbagliare, a comprendere cosa è centrale e cosa è marginale, dove puntare le energie, ecc..

Occuparsi del lusso e della trasformazione generale che stanno attraversando i settori economici e i comportamenti sociali luxury oriented significa definire metodologie di ricerca e processi di progettazione adeguati alla formazione dei progettisti, ma anche portare le imprese ed istituzioni a meglio comprendere l'evoluzione che il consumo dei beni suntuari ha subito negli ultimi anni.

Il lusso contemporaneo si è spostato dall'opulenza dell'esibizione materiale alla delicatezza dell'emozione immateriale, assumendo le forme del "bello e ben fatto" del made in Italy: è cultura, qualità, bellezza, bene culturale, distinzione, e trascende il valore economico tipico del lusso tradizionale. In tal senso l'innovatività del design rappresenta una delle strade che, secondo molti, risulta essere "italianamente" più propizia e praticabile: significa sviluppo della creatività e della sua messa in opera per realizzare il nuovo alto di gamma delle merci, nell'estremo tentativo di mantenere in Europa la fase nodale della creazione del valore e comunque continuare a governare i processi strategici dell'economia a più alto valore aggiunto. La sfida all'eccellenza si connota perciò come unica via di uscita per la riconversione economica e sociale del sistema produttivo italiano.

Flaviano Celaschi , professore straordinario di disegno industriale al Politecnico di Milano, si occupa di ricerca metaprogettuale e merceologia contemporanea presso il laboratorio MAST (merceologia e analisi territoriale e settoriale). È stato tra i fondatori e primo direttore di INDACO (Industrial Design, Arte e Comunicazione), primo dipartimento italiano di industrial design. Preside vicario nel periodo 2001-2003, attualmente è coordinatore del corso di laurea in Disegno industriale della Facoltà del design del Politecnico di Milano. È autore di numerose pubblicazioni, fra cui Il design della forma merce (2000).

Alba Cappellieri , architetto e dottore di ricerca in Storia e critica dell'architettura, è docente di Storia del gioiello presso la Facoltà di Disegno industriale della IIª Università di Napoli e di Laboratorio di metaprogetto alla Facoltà del Design del Politecnico di Milano. Si occupa di critica del design e della moda, temi per i quali collabora con le principali riviste di progetto. Fra le sue pubblicazioni: I trattati di architettura nell'Ottocento. Antologia critica (2004), con B. Gravagnuolo.

Alessandra Vasile , architetto libero professionista, compie il suo percorso formativo fra Italia, Stati Uniti e Olanda. È docente a contratto di Disegno industriale presso il Politecnico di Milano, dove, dal 1992, svolge attività didattica e di ricerca. Si occupa di ricerca metaprogettuale e merceologia contemporanea presso il laboratorio MAST. Insegna Storia del design e dell'architettura presso l'Istituto Europeo di Design di Milano, con cui collabora dal 1996. Fra le sue pubblicazioni si segnala: Offices in Italy (2003).