L'evoluzione nelle politiche di marketing

Questa nuova edizione de L'evoluzione nelle politiche di marketing. Dalla tradizione delle 4P all'innovazione dell'e-business declina con ancor maggiore completezza i processi di definizione delle strategie di marketing, integrando le forme tradizionali e le nuove tendenze del marketing mix (definizione del prodotto, dei prezzi, dei canali distributivi e delle forme di promozione e pubblicità) con le nuove e sempre più evolute iniziative di comunicazione, interazione e transazione offerte dall'evoluzione tecnologica, e in modo particolare da Internet.
La prima parte del volume pone l'accento sull'interazione tra marketing tradizionale e nuove tendenze: da una parte il consolidamento della pianificazione strategica, della definizione degli obiettivi dell'azienda, dell'analisi SWOT, dell'analisi della concorrenza e del consumatore e della definizione delle scelte operative sulle variabili delle 4P marketing mix; dall'altro, l'inserimento delle novità inerenti l'evoluzione del marketing mix che si evolve dalle 4P alle 4C alle 4R, fino ad arrivare all'analisi dei nuovi profili delle emozioni nel processo d'acquisto, a nuove organizzazioni della distribuzione, alla marca attraverso gli approfondimenti legati alle Private Label, alla volgarizzazione, alla brand exstension e infine alle nuove frontiere delle promozioni.
La seconda parte si focalizza invece sui temi relativi a Internet e in particolare sull'utilizzo delle nuove tecnologie da parte del marketing per la definizione di politiche di presenza sul World Wide Web per la comunicazione, l'interazione e le transazioni da parte delle aziende con i propri mercati di riferimento. Oltre all'analisi di casi di successo, trovano spazio in questa nuova edizione approfondimenti legati alla fase di maturità del business e in particolare la definizione del Web Business Plan, la classificazione dei modelli di business su Internet, i nuovi strumenti di comunicazione e lo sviluppo di nuove iniziative legate al cosiddetto Web 2.0.

Sebastiano Missineo è docente di Marketing presso la Facoltà di Economia dell'Università dell'Aquila e di Internet Marketing presso la Facoltà di Economia dell'Università dell'Insubria di Varese. È giornalista pubblicista e dirige "Strategie & Procurement", rivista trimestrale sui temi degli Acquisti e dell'E-Procurement. È, infine, fondatore ed amministratore delegato di Strateghia, società di consulenza e formazione specializzata in marketing e nuove tecnologie.