Molti definiscono il packaging come la quinta "P" del marketing mix. In effetti, ricerche precedenti hanno dimostrato come il design del package possa influire sulle percezioni del consumatore rispetto allo specifico prodotto contenuto al suo interno, con particolare riferimento ai prodotti alimentari. Da questo punto di vista la crescente sensibilità da parte dei consumatori verso la salvaguardia ambientale sta spingendo verso una maggiore adozione di package sostenibili.
Questo libro analizza le relazioni esistenti tra sostenibilità del package e percezione del cibo in esso contenuto, con particolare attenzione alla percezione calorica dei cibi healthy.
A valle di una rassegna della letteratura sulle ricerche di marketing sul packaging, con particolare attenzione verso la sostenibilità, vengono presentati i risultati di tre studi sperimentali, con conseguenti implicazioni sia per la teoria che per la pratica di marketing.

Carmela Donato è lecturer di Marketing presso di Dipartimento di Impresa e Management dell'Università LUISS Guido Carli. I suoi interessi di ricerca riguardano la sostenibilità, le emozioni negative, il design dei loghi, il ruolo del touch negli ambienti digitali, il luxury. È autrice di diversi articoli pubblicati su riviste internazionali (Psychology & Marketing, Journal of Business Research, Journal of Consumer Behaviour, Journal of Consumer Marketing) e nazionali (Micro & Macro Marketing, Mercati & Competitività, Italian Journal of Marketing).