Oggi l’unica via per penetrare con successo il mercato è quella del marketing. Ecco allora la necessità di formulare e attuare per l’azienda un processo di marketing operativo. Antonio Foglio, docente di marketing e consulente di primarie industrie, presenta in questo libro in maniera nuova, organica, pratica e completa l’approccio operativo di marketing che l’azienda deve mettere in atto sul mercato raggiungendo lo sco-po d’offrire una guida indispensabile per l’approfondimento e l’applicazione del marketing ed interessando la fascia più ampia di lettori (imprenditori, dirigenti, consulenti, studiosi).

L’autore accompagna il lettore in questo approccio passando attraverso tutte le fasi che caratterizzano il marketing operativo: le sue funzioni, il ciclo completo, la ricerca di mercato, la segmentazione, il posizionamento di prodotto, il marketing mix, la politica di prodotto, di prezzo, di distribuzione, di comunicazione e di promozione, la pianificazione, il controllo, il marketing management. Il volume è sopportato da casi concreti, frutto dell’esperienza trentennale di Antonio Foglio, già autore di numerose pubblicazioni di marketing.

Antonio Foglio ha svolto e svolge attività di docenza in marketing internazionale in svariate università italiane, europee, extra-europee (Verona, Suffolk-Boston, Vilnius, Kaunas, Almaty, ecc.) e di consulenza per primarie industrie ed organismi internazionali. Tra i libri pubblicati con la FrancoAngeli si citano: Il marketing agroalimentare; Il marketing globale; Euromarketing e mercato unico europeo; Marketing strategico e competitivo; Azienda obiettivo vendita; Strategie di vendita per l’impresa; Il marketing industriale; Il marketing politico ed elettorale; Il marketing della moda; E-commerce e web marketing; Il marketing n on profit; Il marketing pubblico; Il glocal marketing; Il marketing culturale .