Il marketing evento

Jacques Stoquart

Il marketing evento

La prima guida al marketing spettacolo" (dalle sponsorizzazioni ai giochi a tutto quanto è insolito). Come organizzarlo? Quanto rende?"

Edizione a stampa

23,00

Pagine: 160

ISBN: 9788820473327

Edizione: 1a edizione 1992

Codice editore: 562.43

Disponibilità: Fuori catalogo

Il "marketing evento" (o "marketing spettacolo") è l'ultima frontiera del marketing! E' un potente strumento per risvegliare l'attenzione dei consumatori (ormai ridotta all'indifferenza!). Può approfittare di manifestazioni e spettacoli già esistenti, oppure produrle appositamente, sempre allo scopo di pubblicizzare un prodotto o un marchio.

Il "marketing evento" utilizza varie tecniche di drammatizzazione: dal teatro vero e proprio ai procedimenti giudiziari deliberatamente provocati, passando attraverso le tecniche del "gigantesco", i cartelloni con movimento, i fuochi d'artificio, i giochi pubblici, le competizioni, le varie forme di sponsorizzazione, la pubblicità aerea, i viaggi ...

Questo è il primo libro che affronta dettagliatamente tutti i problemi del "marketing evento": a che serve? quando conviene adottarlo? perché? quali eventi scegliere? quali armi usare? quanto costa e quanto rende?

Jacques Stoquart, ex direttore creativo dell'agenzia VDM-NCK, è attualmente redattore pubblicitario indipendente, attività che gli consente di poter definire, grazie alla lunga esperienza, che cosa il marketing-spettacolo può dare alla pubblicità e al marketing.



SCHEMA: LE GRANDI IDEE
DEI PIONIERI
• I pionieri del marketing-evento
* 30.000 saltimbanchi
* Panem et circenses
* L'automobile, il grande sogno !
* Prezzi sbalorditivi
* Tutto il "mix" è gonfiabile
* I dieci grandi
* L'ultimo pioniere
SCHEMA: A CHE COSA SERVE
IL MARKETING-EVENTO
• Ma a che serve il marketing-spettacolo?
* Potenziare l'informazione
* Sottrarre un prodotto alla banalità
* Lanciare un prodotto
* Ispirare simpatia
* Creare e rinforzare la notorietà
* Motivare gli uomini
* Aggirare la legge
SCHEMA: LE MOTIVAZIONI DEI
CLIENTI
• Perchè i clienti optano per il marketing-spettacolo
* L'insoddisfazione nei confronti dei mezzi tradizionali
* L'interattività immediata
* Il rilancio dello spirito di corpo
* Le nicchie di mercato inaccessibili
* L'effetto-shock con pochi mezzi
* La valorizzazione d'altre tecniche
* Gli echi sulla stampa
* La preferenza personale del cliente
SCHEMA: LE OCCASIONI DEL
MARKETING -SPETTACOLO
• Le occasioni classiche in cui il committente ricorre al marketing-evento
* Gli anniversari delle aziende
* Le feste annuali
* Le animazioni, i congressi, le conventions
* Le fiere, i saloni e le esposizioni
* I saldi e le liquidazioni
* La promozione dei personaggi
SCHEMA: I VARI TIPI DI EVENTI
• I vari tipi di eventi
* L'evento ripetibile
* L'evento in comproprietà
* L'evento già esistente
SCHEMA: GLI STRUMENTI DEL
MARKETING-EVENTO E LORO
UTILIZZAZIONE
• Gli strumenti del marketing-evento
* Oggetti e cartelloni animati
* Le tecniche teatrali
* La musica e il balletto
* Il cinema* Primati, sfide e campionati
* Divi d'ogni genere
* Il mecenatismo reclamizzato
* La pubblicità aerea
* Viaggi e spedizioni
* Gli show mobili
* L'insolito
* Regali-spettacolo
* Il folklore
* I giochi pubblici
* Il turismo industriale
* Il processo-spettacolo
SCHEMA: SI PUO' MISURARE
L'EFFICACIA DEL MARKETING-
EVENTO?
• Il marketing-evento è efficace?
* Le ripercussioni sugli altri media
* Il confronto tra mezzi
SCHEMA: QUANTO COSTA?
• Quanto costa il marketing-evento?
* La capacità di ritenzione della memoria
* L'interesse delle agenzie specializzate
* L'escalation della fantasia
* L'importanza del controllo continuo
SCHEMA: QUANDO L'EVENTO
PRENDE UNA BRUTTA PIEGA
• Quando l'evento prende una brutta piega
* Lo spettacolo indesiderato
* Le armi del pubblico
L'AVVENIRE DEL MARKETING-
EVENTO


Contributi:

Collana: Formazione permanente

Argomenti: Testi generali, marketing strategico, piani marketing

Potrebbero interessarti anche