Green marketing: Nuove sfide per il settore energetico

In questo libro esploreremo il green marketing nel contesto energetico. La motivazione nasce a causa dei profondi cambiamenti che questo settore sta avendo negli ultimi anni. I cambiamenti tecnologici, climatici, la rapida urbanizzazione, le variazioni nello scacchiere economico, stanno creando nuove sfide e nuove opportunità per gli operatori del settore. Fare le mosse giuste in questo contesto di trasformazione è più importante che mai. Le nuove tecnologie e l'evoluzione delle reti intelligenti rendono sempre più importante l'interazione tra clienti e fornitori di servizi energetici. Contemporaneamente la sempre maggiore liberalizzazione del settore rende i clienti sempre più liberi di scegliere e di cambiare. Pertanto, la soddisfazione dei clienti diviene sempre più cruciale per garantire la loro fidelizzazione. Tuttavia, l'applicazione del green marketing nel settore energetico è ancora in fase iniziale e non vi sono, ad oggi, contributi che affrontano questo tema in modo olistico.
Questo libro, che intende colmare questa carenza informativa, presenta 4 capitoli teorici e 6 applicati che offrono una panoramica attuale e critica nei confronti delle attività di green marketing per il settore energetico. L'accento è posto sull'importanza del ruolo del cliente nell'essere propulsore di pratiche sostenibili, sul ruolo delle certificazioni nell'evitare pratiche di greenwashing e sull'importanza dell'adozione di nuovi modelli di business, come quelli circolari, per favorire lo sviluppo sostenibile ed essere competitivi sul mercato.

Silvia Blasi Silvia Blasi, Ph.D in Economics and Management (2014-2018) presso l'Università di Padova, è ricercatrice presso il Dipartimento di Economia Aziendale dell'Università di Verona. I suoi principali interessi di ricerca sono legati ai temi dell'innovazione sostenibile, imprenditorialità sociale e B Corps, economia circolare e responsabilità sociale d'impresa. I suoi lavori sono stati accettati e pubblicati su riviste come Ecological Economics, Journal of Cleaner Production, Industry and Innovation, Business Strategy and the Environment, Corporate Social Responsibility and Environmental Management.

Silvia Rita Sedita, Ph.D. in Economia e gestione delle piccole Imprese e dello sviluppo locale (2001-2004) presso l'Università di Firenze, è professoressa ordinaria di Economia e gestione delle Imprese presso l'Università di Padova, dove insegna Marketing, Advanced Marketing e Economics and Management of Innovation. I suoi principali interessi di ricerca sono legati ai temi della gestione dell'innovazione nelle reti inter-organizzative, con una attenzione particolare allo sviluppo sostenibile dei territori. Le sue ricerche sono state pubblicate in riviste come Research Policy, Industry and Innovation, Journal of Cleaner Production, International Journal of Project Management, European Journal of Innovation Management, European Planning Studies.