I Best in Class della collana "Giorgio Eminente" perseguono l'obiettivo di valorizzare i lavori dei diplomati del Master Universitario in Marketing Management (MUMM) presentando delle case history inedite, costruite a partire dalle esperienze di project work realizzate presso alcune delle imprese partner del master.
Le case history trattate nel testo sono di grande utilità e interesse per tutti coloro i quali, studenti o professionisti, desiderino accrescere le proprie conoscenze di marketing attraverso l'analisi di concrete esperienze d'impresa. Questo volume, il secondo della collana, presenta i casi realizzati in Bat-Grandi Numeri, Conad Pac2000A, Johnson & Johnson, TIM, Unilever.
Con la collana il MUMM intende anche ricordare la figura del professor Giorgio Eminente, insigne studioso di marketing, che ha sempre dedicato un impegno ed una attenzione straordinaria verso la formazione dei giovani.

Il Master Universitario in Marketing Management è un master di primo livello, promosso e gestito dal Dipartimento di Scienze della Gestione d'Impresa dell'Università La Sapienza, Facoltà di Economia. Esso nasce dalla collaborazione tra Università, Istituto Guglielmo Tagliacarne e CUEIM (Consorzio Universitario di Economia Industriale e Manageriale, istituito tra 18 atenei italiani) con l'obiettivo di formare professionisti in grado di interpretare e risolvere problematiche gestionali e di marketing complesse. Il piano didattico prevede una formazione complessiva di 1.500 ore delle quali 700 in aula, con un corpo docente misto costituito da accademici e manager, 300 dedicate a lavori di gruppo e studio individuale, 500 in uno stage di progetto, svolto presso una delle aziende sponsor del master. Il ruolo culturale che il MUMM si prefigge di svolgere nel panorama dell'alta formazione di marketing si sostanzia anche in altre iniziative: il Conference day, cerimonia inaugurale che prevede una giornata dedicata al confronto tra accademici e imprese su un tema di particolare attualità; il sito www.mumm.it articolato in una sezione istituzionale e in un portale verticale tematico sul marketing; la collana "Giorgio Eminente" - Casi di Marketing Best in Class.