Umberto Eco sostiene che: "alcuni musei sono visitati non per le opere che contengono, ma per la magia del contenitore", citando il Museo Guggenheim di Bilbao. Succede anche in Italia? In alcuni casi, ma solo in parte. I capolavori racchiusi nei nostri musei sono tanti e tali da condividere con lo splendore dei palazzi, castelli e chiese che li contengono la capacità di attrarre vecchi e nuovi fruitori, estimatori di bellezze indiscutibili.
Milano è la città protagonista di una metamorfosi architettonica che ne sta ancora modificando lo skyline. Ex capitale morale d'Italia e non più, fortunatamente, metropoli "da bere", ha una lunga tradizione culturale a livello internazionale che le va riconosciuta in pieno, insieme ad alcune unicità: tra tutti, pensiamo a uno dei più famosi teatri del mondo e a quel Cenacolo dipinto dalla modernità travolgente del genio di Leonardo. Dispone di decine di musei che spaziano da contenitori di opere artistiche, ai musei legati alla storia, alla scienza, come ad alcune delle attività professionali che più di altre identificano il genius loci milanese: moda e design.
In questo libro si racconta la comunicazione innovativa di alcuni musei della città che dialogano con il pubblico trasversale dell'oggi, formato da individui diversi per cultura e aspettative. Eppure, ci piace pensarlo, questo è anche un libro che rappresenta un invito a guardare meglio alla città, rivolto a chi la visita ma anche a chi la abita, magari un po' distrattamente. Perché Milano è davvero bella ma non ama ostentare le sue doti: bisogna saperle scoprire.

I casi riguardano: Museo Bagatti Valsecchi, Pinacoteca di Brera, Soprintendenza Castello Sforzesco, Museo Diocesano, Fondazione Hangar Bicocca, Museo del Novecento, Museo Poldi Pezzoli, Palazzo Reale, Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci, Museo di Storia Naturale.

In copertina: Giovanni Battista Riccardi, Veduta della città di Milano e Castello verso mezzo giorno, disegno, 1720-1730 ca., Milano, Castello Sforzesco, Civica Raccolta delle Stampe Achille Bertarelli