Lo sport è un mercato fortemente dinamico e internazionalizzato, dove le società sportive professionistiche e dilettantistiche possono trasformarsi in veri e propri "entertainment hub" capaci di generare un enorme valore per tutte le aziende, le persone e le istituzioni pubbliche
che si relazionano con esse.
Nel momento in cui le competizioni sportive si trasformano in eventi e l'offerta di sport assume i caratteri di un prodotto capace di trascendere dalla sua originaria natura ludica, la conoscenza delle strategie e delle tecniche di comunicazione e marketing da applicare in questo settore
diventa fondamentale.
Per questo motivo il libro approfondisce gli aspetti strategici e operativi necessari per progettare e attuare strategie di total fan engagement in grado di valorizzare la customer experience dei tifosi e trasformare gli eventi sportivi in strumenti di marketing ad alta efficacia sia per le società sportive che per i loro partner commerciali.
Il libro descrive le più evolute tecniche di digital marketing applicate al settore dello sport e fornisce un framework di riferimento per raggiungere i quattro obiettivi fondamentali per ogni società sportiva: informare, coinvolgere, profilare e trasformare i propri tifosi in clienti.

Alessandro Prunesti, specializzato in digital marketing, customer experience e processi di innovazione, si occupa di consulenza e formazione in ambito digital. È coach professionista e docente universitario a contratto in Digital Marketing. Lavora per connettere tra loro persone e organizzazioni attraverso le tecnologie digitali, anche nel settore dello sport. Già autore con FrancoAngeli di numerose pubblicazioni in ambito digital marketing.

Tommaso Sorchiotti, coach professionista, lavora tra creatività e dati per trasformare aziende tradizionali in leader digitali. Come consulente di marketing digitale si occupa di progettare ecosistemi online, migliorare l'esperienza utente dei digital journey e la comunicazione delle aziende e sviluppare il personal brand di manager, artisti, atleti e imprenditori.