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Social media strategy

Terry Bertelli

Social media strategy

Raggiungere, crescere, convertire

Oggi tutti parlano di social media, molti pubblicano, ma pochi costruiscono davvero una strategia. E senza una visione strategica, la comunicazione finisce per trasformarsi in rumore. Questo libro è uno strumento di lavoro e di riflessione, dal taglio pratico ma non semplicistico, per professionisti del marketing, social media manager, consulenti e formatori e per chi vuole utilizzare i social in modo professionale e strategico.

Pagine: 212

ISBN: 9788835188469

Edizione: in preparazione 1a edizione 2026

Codice editore: 270.26

Pagine: 212

ISBN:

Edizione:in preparazione 1a edizione 2026

Codice editore: 270.26

Possibilità di stampa: No

Possibilità di copia: No

Possibilità di annotazione: No

Formato: PDF con DRM Readium LCP

Informazioni sugli e-book

Pagine: 212

ISBN:

Edizione:in preparazione 1a edizione 2026

Codice editore: 270.26

Possibilità di stampa: No

Possibilità di copia: No

Possibilità di annotazione: Sì

Formato: ePub con DRM Readium LCP

Informazioni sugli e-book

Oggi tutti parlano di social media, molti pubblicano, ma pochi costruiscono davvero una strategia. E senza una visione strategica, la comunicazione finisce per trasformarsi in rumore.
I mezzi sempre più avanzati di cui disponiamo, dall’intelligenza artificiale agli automation tools, fanno apparire la comunicazione più facile e immediata, ma questa impressione rischia di sostituire gli strumenti con la strategia.
Come ci ricorda questo testo, per usare i social in modo davvero produttivo bisogna tenere presente che essi delineano un ecosistema complesso, fatto di analisi, obiettivi, contenuti progettati, relazioni e dati. Un contesto in cui più aumentano le capacità della tecnologia più essenziale diventa la mediazione umana.
Terry Bertelli ci accompagna nella costruzione di una social media strategy che trasforma i social da semplici canali di presenza in veri strumenti di crescita, posizionamento e conversione.
Dall’analisi iniziale alla definizione degli obiettivi, dalla progettazione del piano editoriale alla scrittura dei copy, dalla social SEO alle strategie di vendita, fino all’advertising e al monitoraggio dei risultati, il volume affronta in modo completo tutti i temi essenziali, offrendo un metodo chiaro e replicabile.
Uno strumento di lavoro e di riflessione, dal taglio pratico ma non semplicistico, per professionisti del marketing, social media manager, consulenti e formatori e per chi vuole utilizzare i social in modo professionale e strategico.

Terry Bertelli, founder di Code me Green, è imprenditrice digitale, Social Media e ADV Specialist certificata, consulente, coach e formatrice in ambito digital e social media marketing. Da anni affianca aziende, professionisti e multinazionali nella progettazione di strategie digitali integrate, supportando brand e team nella crescita e nel posizionamento online. È speaker e docente in eventi e contesti di riferimento per l’innovazione e il marketing digitale, tra cui: WMF – We Make Future, Social Media Strategies e Smau.

Cristiano Carriero, Prefazione. Smettere di rincorrere i social e iniziare a guidarli

Introduzione

  • I social media oggi: che strumento sono
  • Dai monologhi ai dialoghi, dal marketing tradizionale a quello digitale
  • Il perché dietro ogni parola

L’analisi

  • Analisi del brand: come veniamo percepiti?
  • Analisi della presenza social: come ci presentiamo online?
  • Analisi dei competitor: chi fa meglio di noi e perché
  • Tips / Cinque strumenti per analizzare i competitor
  • Analisi del pubblico: chi vogliamo raggiungere e perché
  • Analisi degli insight: dati e metriche per capire il coinvolgimento del pubblico
  • Analisi del settore e delle tendenze di mercato
  • Analisi delle piattaforme e delle loro logiche di distribuzione
  • Analisi dell’accessibilità e dell’inclusività dei contenuti
  • Ho fatto davvero l’analisi giusta?

Gli obiettivi

  • Guardare i dati di partenza
  • Crescere passo dopo passo: il metodo a scalini
  • Integrare obiettivi e risorse a disposizione
  • Le tipologie di obiettivi: organico vs paid
  • Scegliere i canali giusti: equilibrio tra obiettivi, budget e risorse
  • Mi sto dando una direzione chiara?

Il piano editoriale

  • Definire le rubriche del piano editoriale
  • Il calendario editoriale
  • Pianificare per una comunicazione efficace
  • Frequenza e costanza nella pubblicazione
  • Adattare il calendario alla stagionalità, agli eventi e alle news di settore
  • Tipologie di contenuto: quale formato scegliere
  • L’Intelligenza Artificiale come alleato per la costruzione del piano editoriale
  • La grafica: molto più di un fattore estetico
  • Cavalcare i trend: sfruttare le tendenze senza perdere identità
  • Il mio piano editoriale è davvero efficace?

I copy

  • Costruzione dei copy
  • Perché la SEO è fondamentale anche per i post sui social media
  • Best practice per sfruttare al massimo hashtag, tag e geotag
  • Community management
  • I miei copy stanno davvero coinvolgendo e convertendo?

Social Shopping

  • Vendere sui social: dal coinvolgimento alla conversione
  • Dal contenuto all’acquisto: costruire un’esperienza di vendita fluida sui social
  • Influencer vs ambassador: due approcci diversi, un unico obiettivo
  • UGC e EGC: quando il brand smette di parlare da solo
  • WhatsApp: il ponte tra social e vendite
  • Il tuo social shopping sta davvero portando traffico e vendite?

Advertising

  • Conoscere e scegliere il pubblico: custom, lookalike e personalizzato
  • Il processo di creazione di una campagna dalla notorietà alla conversione
  • Remarketing e retargeting per intercettare gli utenti giusti al momento giusto
  • Ottimizzare le campagne per massimizzare i risultati
  • La mia strategia Adv è davvero efficace o sto solo spendendo budget?

Monitoraggio

  • Gli Insights: la bussola per orientare la strategia
  • KPI organici da monitorare
  • KPI a pagamento da valutare
  • Monitoraggio avanzato: dai dati all’azione
  • Analisi comparativa e reportistica
  • Sto davvero usando i dati per migliorare la strategia?

Conclusione

  • Pensare ai social come a un asset strategico
  • Oltre i numeri: il valore delle relazioni autentiche
  • Evoluzione e adattabilità: la chiave del successo nel tempo
  • Dati, creatività e intuizione: il triangolo vincente
  • Il futuro della social media strategy: sfide e opportunità
  • Sto costruendo una strategia social che regge nel tempo?

Il punto di vista degli esperti

  • Eugenia Brini, Come le grafiche rendono concreta una strategia social
  • Elisa Contessotto, Oltre i silos: perché SEO e Social devono guidare insieme il Customer Journey
  • Laura Copelli, La SEO come deformazione professionale anche sui social
  • Lucia Guerra, La strategia su TikTok
  • Maria Letizia Russo, LinkedIn: metodo, visione e relazioni nel lungo periodo

Bibliografia

Ringraziamenti

Contributi: Eugenia Brini, Cristiano Carriero, Elisa Contessotto, Laura Copelli, Lucia Guerra, Maria Letizia Russo

Collana: COMMunity - Corporate & Marketing Communication

Argomenti: Comunicazione d'impresa e pubblicità - Social e digital media - Digital marketing, Web marketing, applicazioni AI

Livello: Testi per professional

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