Il "pianeta marketing" è in fermento.
La rivoluzione digitale, la crisi mondiale, la preferenza per i beni durevoli, le difficoltà nell'individuazione del target, le forti critiche al modello consumistico. La società, la cultura, l'economia impongono al marketing un radicale cambiamento di paradigma:
dalle ricette tradizionali del "marketing di massa", che ripeteva messaggi uniformi per consumatori passivi, a nuovi metodi, strumenti, idee.
Quali sono le risposte delle marche più attente, più innovative e su cosa puntano per attrarre?
Quali approcci si mettono in atto ai quattro angoli del mondo, in pubblicità, sul web e nelle strategie di segmentazione del mercato?
Ricco di casi ed esempi internazionali, questo testo delinea un panorama di cambiamenti in corso, di nuove tendenze e rinnovate pratiche.
Scritto con un linguaggio spigliato, il volume si indirizza innanzitutto ai professionisti e agli operatori del settore, ma anche a studenti e specialisti che intendano comprendere meglio questo momento di transizione.
Perché il marketing di domani si inventa oggi.

Nicolas Riou, fondatore della società di ricerche di marketing e planning strategico "Brain Value", si occupa da anni di nuove tendenze e di società dei consumi. Autore di Pub Fiction (Édition d'Organisation, 1999) e Peur sur la pub (Eyrolles, 2004) è docente di Marketing presso la HEC e il Sciences PO di Parigi e animatore del blog www.nicolasriou.net.