Gestione del patrimonio culturale e competitività del territorio.

Questo libro tratta del rafforzamento della competitività di un territorio attraverso la valorizzazione della sua offerta culturale. Illustra le variabili competitive ed economiche positivamente influenzate dallo sviluppo di tale offerta; spiega poi come un assetto "reticolare" del patrimonio culturale sia la configurazione migliore per renderlo un rilevante fattore di sviluppo economico sostenibile.
I contenuti del testo si articolano attorno a due questioni cruciali. In primo luogo come il patrimonio culturale rappresenti un fattore di competitività del contesto dove è collocato; in particolare, si è cercato di comprendere quali caratteristiche di tale patrimonio possano renderlo un significativo motore dello sviluppo economico sostenibile del proprio territorio, evidenziando anche le ragioni per cui è auspicabile che esso svolga tale funzione. In secondo luogo come il patrimonio culturale possa assumere una configurazione "a rete" e come tale configurazione rappresenti una fondamentale condizione per rafforzarne il potenziale competitivo.
Sulla base delle riflessioni sviluppate e delle osservazioni empiriche utilizzate è stato poi elaborato un insieme di criteri per una gestione del patrimonio culturale volta alla creazione di valore per diverse tipologie di potenziali fruitori.
Il lavoro propone, infine, un insieme di possibili interventi utili a favorire l'assetto reticolare del patrimonio culturale e quindi il suo positivo impatto sulla competitività dell'area geografica ove è collocato.
Data la natura delle domande di ricerca, lo studio è stato condotto con un approccio qualitativo, basato sulla considerazione di numerose esperienze reali e l'approfondimento di sette casi di offerta culturale. Quest'ultimo approfondimento, condotto da Maria Cristina Bastante, ha cercato di evidenziare l'impatto che l'offerta culturale ha avuto sullo sviluppo competitivo del contesto territoriale, grazie alla sua evoluzione in senso reticolare e quindi all'attivazione di una serie di relazioni con altre componenti del patrimonio culturale e con altri asset dello stesso territorio.

Matteo Caroli è professore ordinario di gestione delle imprese internazionali all'Università Luiss Guido Carli dove è anche direttore del Centro studi internazionali sull'innovazione sociale. Ha collaborato con numerosi organismi pubblici a livello nazionale, regionale e locale nell'elaborazione delle politiche di marketing territoriale e sviluppo competitivo delle destinazioni turistiche. Su tali tematiche ha pubblicato Il marketing per la gestione competitiva del territorio (FrancoAngeli, 2014) e "Marketing for territorial competitiveness" in Handbook of green communication and marketing, a cura di M. Cavallo, P. Degli Esposti, K. Kostantinoou (FrancoAngeli, 2012).