Un approccio pratico e coerente alla pianificazione di marketing.

Mc Donald ha amalgamato i concetti chiave della pianificazione di marketing, le tecniche analitiche più significative e un'ampia serie di esempi in un testo completo sotto tutti i punti di vista.

Come fare un piano di marketing si caratterizza per 6 plus fondamentali:

l' approccio concreto alle procedure della pianificazione;

la chiarezza e concisione degli enunciati;

i molti esempi pratici;

le tabelle e grafici numerosi;

la chiara applicazione delle tecniche;

gli studi di casi.

Il volume è particolarmente consigliato ai direttori e responsabili di marketing, agli studenti di discipline aziendali (prima e dopo la laurea), ai frequentatori delle scuole di specializzazione in cerca di un approccio non solo teorico alla pianificazione di marketing.

Malcolm McDonald è docente di pianificazione di marketing all'International Planning Centre della Cranfield School of Management e consigliere d'amministrazione di numerose società. Si è laureato in lingua e letteratura inglese a Oxford e in business studies al management Centre della Bradford University; ha ottenuto il dottorato presso il Cranfield Institute of Technology. Ha un'ampia esperienza in campo industriale, compresi parecchi anni come direttore marketing della Canadian Dry. Ha tenuto seminari e workshop di successo sulla pianificazione di marketing in Europa, in Estremo Oriente, Australia e negli Stati Uniti. E' direttore dell'International Marketing Review. Ha scritto numerosi volumi sul marketing (in italiano per FrancoAngeli: Piani di marketing: come prepararli e impiegarli, alla quarta edizione, e Come elaborare una strategia) ampiamente utilizzati in tutte le più note business school.