Fashion Retail

Volume con inserto fotografico a colori

Nel costante interesse verso le pratiche di consumo e dei relativi spazi di vendita, si riconosce un sempre più crescente coinvolgimento del design come strumento di conoscenza necessario per la definizione progettuale del sistema di relazioni nell'ambito del sistema-prodotto. In modo particolare, si tenderà ad evidenziare come i nuovi luoghi del consumo, nelle loro differenti forme ed estensioni, assumano il ruolo di spazio necessario per la visualizzazione e rappresentazione dei valori di impresa. Ciò è ancor più vero per quei prodotti del sistema-moda, nei quali si esprime una certa supremazia legata al design e che si sono affermati, non tanto per un'innovazione radicale, ma piuttosto, per l'innovazione di quelle qualità funzionali, estetiche e di relazione. In questo contesto il design incontra (e vede riconosciuti) nuovi territori per il confronto, la ricerca e la pratica progettuale.
L'interesse per le nuove espressioni produttive, che consentono di passare dall'ordine spazio-temporale rigido e determinato a quello sistemico, reversibile e indeterminato, assume la conoscenza interdisciplinare come parametro operativo capace di poter costruire scenari entro cui vengono riconosciuti, come validi, una molteplicità di percorsi. Scenari di progetto come luoghi, reti in cui si interrela la dimensione etica, cognitiva ed esperienziale e in cui si riconosce lo spazio del Retail come luogo costruito in modo simbolico e relazionale, attraverso gli strumenti propri dei differenti saperi esperti che ne sono alla base, entro cui il design si rappresenta sempre più, come lo spazio di mediazione e coordinamento delle conoscenze coinvolte.

Valeria M. Iannilli, architetto, ricercatore in Disegno industriale presso il Politecnico di Milano, si occupa di Retail design, nello specifico sulle strategie di experience design. Ha approfondito i processi di innovazione di format e concept di vendita attraverso gli strumenti del design occupandosi di alcuni comparti, fra cui il sistema-prodotto moda, gioiello, arredo/design, alimentare e farmaceutico. È coordinatore scientifico del Corso Concept Store Design e Store Manager (Politecnico di Milano/Innovacom), e docente di Retail Design al Master Corse of Interior Design Management presso Tsinghua University di Beijing. Relatore a numerosi Convegni nazionali ed internazionali, fa parte dell'Unità di Ricerca di Moda presso la Facoltà del Design ed è Segretario del Consiglio di Corso di Studi in Design della moda. Fra le sue pubblicazioni, si segnala Riflessioni e scenari innovativi nel progetto del punto vendita (Esculapio, 2002).