Correva l'anno 776 a.C., lo stesso anno in cui furono istituite le prime Olimpiadi, quando nacque un fenomeno particolarmente fortunato e destinato a svilupparsi nel tempo: il turismo sportivo.
Prodotto appetibile e di notevole interesse, il turismo sportivo si è sviluppato toccando parallelamente due settori altamente proficui dell'economia attuale.
Turismo e sport, entrambi diventano sinonimo di tempo libero, tempo che ha acquisito sempre più importanza grazie al progressivo miglioramento delle condizioni economiche e culturali della società.
Allo stesso tempo sono intrinsecamente depositari e simboli di valori positivi, rappresentando un binomio vincente a prescindere dal target a cui si riferiscono.
Il turismo sportivo, per sua natura, possiede enormi potenzialità per lo sviluppo non solo economico, ma anche socio-culturale di una destinazione turistica, ma perché ciò accada è necessario che si crei una collaborazione assidua e costante tra tutti gli attori: dalle associazioni sportive agli enti pubblici e privati, dalle attività ricettive a quelle commerciali e culturali.
In buona sostanza si deve fare sistema affinché l'offerta sia completa e possa contribuire al miglioramento dell'immagine di una località.
Il testo, all'inizio, analizza in modo propedeutico il fenomeno come prodotto autonomo e prosegue nello studio delle sue peculiari caratteristiche che lo portano a legarsi ad altri settori complementari, parti integranti dello stesso ingranaggio: sport, turismo, business, natura, marketing e nuove comunicazioni entrano in dialogo tra loro innescando, così, dinamiche virtuose ed efficaci.

Elena Tarfanelli è esperta in comunicazione e ricercatrice in Teamwork, società di Rimini specializzata in consulenza e marketing per il settore turistico-alberghiero. Ha maturato una lunga esperienza a Milano nel mondo dell'editoria realizzando articoli e occupandosi della redazione di riviste specializzate.