Un'analisi avvincente sulla cultura contemporanea e i suoi miti: Apparire o essere? Il dibattito sulla società dell'immagine ha ormai esplorato tutte le possibili risposte, compresa quella, davvero radicale, che risolve l'essere nell'apparire: tutto è immagine e organizzazione delle immagini, "stile"; dietro le apparenze niente.

E' accettabile una risposta del genere? Meglio riprendere da capo il problema, per rivederne criticamente i dati. Proprio questo è il compito che l'autore si è posto: di dipanare uno per uno tutti i fili d'una matassa ormai troppo aggrovigliata per consentire risposte definitive.

Architettura e urbanistica, pittura, fotografia, cinema, design industriale e d'interni, moda, management, pubblicità, comunicazione di massa, politica, usi e costumi con tutto lo sfarfallio di aspetti e comportamenti che li avvolge, dalle diete dimagranti al body building, dalle carte di credito al divismo, niente sfugge all'autore, che disegna un grandioso caleidoscopio, dietro il quale, però, non sta il nulla ma un giudizio.

Moralismo? Può darsi. Ma il giudizio di Ewen non ha importanza: quello che conta è offrire al lettore tutti gli elementi necessari affinché possa giudicare da solo; quello che conta è l'analisi, rigorosa e insieme avvincente come un romanzo: il romanzo degli ultimi due secoli, una storia molto singolare della cultura contemporanea e dei suoi miti.

La collana Impresa, comunicazione, mercato è una proposta di Giampaolo Fabris. Una collana di testi (chiari e rigorosi) per quanti vivono nel mondo della comunicazione: pubblicità, design, grafica, packaging.