Lo spettatore virale

Negli ultimi anni il pubblico della cultura è stato oggetto di molte attenzioni, attraversando il dilemma fra il timore di perdere gli appassionati da una parte e il desiderio di attrarre i neofiti dall'altra: nuovi approcci volti alla crescita e al coinvolgimento del pubblico emergono con forza. Questioni cruciali, anche per l'incertezza alimentata dalle nuove dinamiche di produzione e fruizione derivanti dall'ingresso e dalla pervasività di strumenti e linguaggi digitali, che per la cultura e lo spettacolo rappresentano mercati di sbocco generosi, ma che per molti appaiono tuttora nebulosi. Questa trasformazione radicale si stava svolgendo con lentezza, ma ha subìto una brusca accelerazione - e la conseguente drammatizzazione - per l'irrompere della pandemia. Come presagire con qualche precisione quello che avverrà tra qualche anno? Crisi e traumi hanno una forza propulsiva, che si innesta sul crinale di un mutamento e ridisegna il rapporto della società con lo spazio e con il tempo: nuove dinamiche urbane invitano la cultura a uscire dalle torri d'avorio in cui è stata finora nobilmente rinchiusa; l'emergere di attività inedite supera la scansione ritmica di una comunità territoriale omogenea; la dimensione digitale si combina con quella analogica, smentendo le gerarchie iconiche e indebolendo la separazione fra consumo e produzione. Le tematiche affrontate in questo volume, con un approccio multidisciplinare capace di coniugare la cornice teorica con l'evidenza empirica da diverse prospettive, offrono uno spettro interpretativo non pregiudiziale verso i possibili orizzonti che il sistema culturale e il suo pubblico attraverseranno nei prossimi anni.

Gaia Bottoni è responsabile del settore cultura di Studio Bottoni, lavora con la Società Italiana di Musicologia, è direttore di produzione di numerosi avvenimenti culturali e festival musicali. Ha scritto saggi e articoli sull'editoria musicale italiana tra Otto e Novecento e svolto attività di pianista solista e in formazione da camera.

Ludovica Del Bono è laureata in Scienze della Comunicazione con tesi in marketing culturale. Nata a Napoli, vive e lavora a Roma dove da 15 anni si occupa con entusiasmo e passione di organizzazione e promozione di spettacoli, rassegne, eventi e progetti culturali, collaborando con teatri, compagnie e imprese di produzione. Dal 2019 collabora con Studio Bottoni.

Michele Trimarchi insegna Economia Pubblica (Magna Graecia Catanzaro), Economia della Cultura (IUAV Venezia) e Lateral Thinking (IED Roma). Fa parte dell'international council, Creative Industries Federation. È fondatore e presidente di Tools for Culture, nonprofit attiva nel campo della progettazione strategica per l'arte e la cultura.