I grandi brand sono dei miti dei nostri tempi. Soprattutto nell'ambito moda uno dei compiti fondamentali del marketing è quello di proporre valori e imporre gusti fornendo agli stessi brand caratteri e notorietà che li rendano desiderabili fino a farli divenire preferibili.
I miti della moda sono identità che si animano nella nostra interiorità ed orientano i nostri comportamenti di acquisto e fruizione con mezzi più irrazionali che razionali, più inconsci che consci, più analogici che logici.
Il libro analizza il mito e la marca moda esplorando in dettaglio i loro elementi e arrivando alla costruzione di un modello completo del loro parallelismo. I presupposti della sua creazione derivano dall'individuazione e dalla scelta di un percorso narrativo da seguire. Deve essere un percorso avvincente e coinvolgente, portatore di un messaggio decodificabile e rappresentativo di determinati valori presumibilmente importanti per il destinatario.
In relazione alla mitopoiesi si esaminano gli strumenti di visual fashion relation , usati dalle aziende moda per la costruzione e lo sviluppo del proprio brand. La peculiarità principale di tali strumenti è il far vedere e conoscere al proprio pubblico i propri prodotti, comunicando attraverso la visione, la loro esistenza.
Il libro, infine, propone una selezione di case history di aziende moda toscane per capire le strategie di brand building e sviluppo adottate con successo.
Il volume si rivolge a tutti coloro che lavorano nell'ambito della moda con particolare attenzione al retail e marketing manager, all'agenzie di comunicazione ed agli imprenditori.

Cristiano Ciappei, ordinario di Strategia e valore d'impresa presso la Facoltà di Economia dell'Università degli Studi di Firenze, attualmente studia la valutazione delle imprese, il marketing della moda, le simulazioni strategiche.
Micaela Surchi, dottoranda in Economia ed organizzazione dell'imprese presso la Facoltà di Economia dell'Università degli Studi di Roma "Tor Vergata", si occupa dello studio delle strategie di marketing con particolare riferimento all'ambito moda e dello sviluppo dello start-up imprenditoriale.