Il marketing territoriale

Un prezioso lavoro per favorire un rapido apprendimento del marketing territoriale che, da alcuni anni, trova una crescente applicazione nell’azione di governo degli enti pubblici locali d’intesa con l’imprenditoria privata.
In effetti, è intorno al 1990 che in tutta Europa gli enti pubblici manifestano la volontà di ricercare la collaborazione con il mondo imprenditoriale, con l’intendimento di studiare e risolvere insieme il problema dello sviluppo del sistema economico locale: una volontà che oggi si manifesta ancor più determinata per l’incedere dei paesi emergenti, specie la Cina, sul palcoscenico del commercio mondiale. Così, la nozione del marketing penetra gradualmente nell’alta dirigenza, traducendosi in virtuosi comportamenti manageriali tesi a promuovere e valorizzare il territorio per sostenere la competitività delle imprese e attrarre nuovi investimenti.
Il desiderio dell’autore è contribuire ad elevare la cultura del marketing territoriale non solo presso coloro che operano negli enti pubblici con compiti di programmazione economica ma anche presso imprenditori, dirigenti e funzionari di imprese, associazioni imprenditoriali e sindacali, camere di commercio e università, nonché presso il corpo diplomatico e consolare ormai chiamato ad operare con più managerialità e senso del business.
Il libro è scritto con linguaggio facile, che ne rende piacevole la lettura e l’apprendimento. L’approccio è chiaramente pragmatico: l’evoluzione del concetto di marketing territoriale, lo studio del territorio e del mercato degl’investitori, la domanda di mercato e la concorrenza, il posizionamento dell’offerta, le motivazioni all’acquisto, la segmentazione del mercato degli investitori, le variabili del marketing-mix, la situazione degli investimenti esteri nel mondo, il piano strategico di marketing territoriale. Esempi pratici pervadono tutta l’opera, la quale è completata da due questionari inerenti il rilancio del turismo e del tessile, da un progetto-guida per la stesura di un piano strategico di marketing territoriale, da esempi di imprese (PMI) europee con buona pratica d’imprenditorialità responsabile, nonché da un dizionario dei termini più ricorrenti.

Savino Chiariello proviene da importanti esperienze manageriali nella direzione generale e nell’area commerciale e marketing, al servizio di una primaria impresa multinazionale, nonché da qualificate esperienze di consulente aziendale e di docente di marketing nella Facoltà di Scienze Politiche dell’Università di Firenze.