Questo libro è rivolto a tutti coloro che stanno riflettendo sulla possibilità di diventare flower designer ma non hanno ancora iniziato e a tutte le persone che, per il lavoro che svolgono, wedding planner , organizzatori di eventi, ristoratori, o per passione e curiosità si trovano a dover "maneggiare" i fiori.
Suddiviso in quattro parti, dal taglio prettamente operativo, dopo aver tracciato il profilo del perfetto flower designer , il manuale fornisce gli strumenti operativi per poter avviare un'attività nella fase di "start up": adempimenti burocratici, analisi e posizionamento sul mercato, valutazione della concorrenza. Si approfondiscono poi le fasi della promozione e della comunicazione, azioni oggi imprescindibili nello sviluppo di qualunque attività imprenditoriale.
Particolare attenzione, per l'importanza della tematica, viene data al rapporto con il cliente in particolare alla "cliente sposa", sempre più esigente e attenta alle tendenze e mode del momento.
L'ultima parte viene dedicata alla realizzazione di un allestimento floreale in cui ogni flower designer può misurare la propria creatività e abilità.

Simona Malcovati e Chiara Parrini hanno maturato significative esperienze nel campo della comunicazione, della formazione e dell'organizzazione di eventi. Chiara ha lavorato presso il Touring Club Italiano e in seguito presso la casa editrice milanese Libri Scheiwiller, Simona presso l'area formazione de Il Sole 24 ORE. Sono le fondatrici e responsabili di Chicchi d'arancio, società fondata all'inizio del 2005 e specializzata nell'organizzazione di matrimoni e consulenza nella creazione di allestimenti creativi. Oltre a svolgere la professione di wedding planner, Chiara e Simona si occupano di formazione attraverso la creazione di corsi e seminari rivolti ai futuri operatori del settore.