Design stories.

Conversazioni sulle emozioni e sulle storie profonde degli oggetti con Elena Marinoni e Alessandro Mendini

A chiusura della prima decade del nuovo millennio, trasformata dagli sconvolgenti avvenimenti economici, sociali e politici, come si muove la comunicazione dei prodotti di design?
Con quali nuovi linguaggi può affrontare i palcoscenici delle nostre vite mutevoli, legate a un presente transitorio e in continua evoluzione?
E in tutto questo, a proposito di oggetti di design, ha ancora senso parlare di "forma e funzione" senza cedere il passo agli aspetti emozionali, che spesso cerchiamo per il quoziente di complicità rassicurante e di riconoscibilità contenuti nel loro bagaglio emotivo?
Considerazioni semantiche che diventano sostanza per la comunicazione del settore che non può permettersi di sedersi sugli allori: bisogna trovare le strategie e le parole giuste per raccontare i valori dei brand più specifici del made in Italy, dove il design rappresenta ancora una voce di valore, in funzione dell'alto tasso di creatività che non si può simulare o riprodurre. Solo i brand più forti riescono a competere sui mercati internazionali, perché sono espressione di grande coerenza nella loro storia, tra prodotto innovativo e ricerca, persone e comunicazione.
Noi tutti, ormai, abbiamo traslocato nella condizione di protagonisti del nostro tempo, attori consapevoli delle scelte di consumo che operiamo. Siamo diventati consumatori esigenti, non ci lasciamo confondere facilmente e siamo attenti alle spese che facciamo con rinnovata curiosità.
In questo volume si esprimono cinque aziende con storie solide alle spalle e mondi di riferimento ben precisi, che hanno saputo raccontare le formule della loro comunicazione con entusiasmo. Volutamente diverse le tipologie produttive che le distinguono, a partire da: Campari (Elisa Massoni), Elica (Donatella Vici e Riccardo Diotallevi), iGuzzini (Piergiovanni Ceregioli, Hans Suter e Fritz Tschirren), Lago (Nicola Zago, Cristina Rota), Valcucine (Daniele Prosdocimo) e Elogico, piattaforma di comunicazione (Giuseppe Avesani).
Chiudono il cerchio due special guests, che hanno contribuito con originali conversazioni d'autore.
Elena Marinoni, che ha tratteggiato i mondi di riferimento e gli scenari emotivi dell'universo degli oggetti: dal concetto artistico, caldo e passionale a quello pop e nomade, a quello etico e giusto.
Alessandro Mendini, invece, ha sottolineato quanto ogni oggetto racchiuda in sé una storia lunga come un romanzo, che lo rende testimone privilegiato delle trame delle nostre vite.